也許是受到關鍵字廣告的影響，許多企業認為想要進行搜尋引擎優化與網路搜尋行銷只要錢花下報，就能夠馬上看到效果，其實這個絕對不是錢的問題，搜尋引擎優化與網路搜尋行銷的成效牽涉太多因素，如果企業不能深入瞭解，對於長期的企業競爭力絕對會大打折扣。
Search Engine Watch的一篇文章「What You Need to Know Before Committing to SEO」，中肯的說明了企業要進行SEO前需要知道的事，我把它摘要如下：
作者Mark Jackson認為，如果企業想要進行SEO來推廣網站，本身必須要做足功課，不能把所有的計畫交由SEO公司，如果企業本身對SEO不了解，很可能注定這是一個失敗的專案。進行SEO前需要先了解幾個問題：
- What Are You Doing？（必須瞭解你正在做什麼）
首先企業必須知道SEO能做什麼？SEO到底在做什麼？企業如果能夠了解整個狀況，比較有可能得到預期的效果。如果企業對於SEO不清楚，而碰到品質不好的SEO公司，當然只是浪費時間與金錢，但是如果有幸碰到負責的SEO公司，也可能因為企業對於SEO作業的不清楚而產生溝通的困難，當然整個作業的效能也會不如預期，因此在著手SEO前必須對於SEO有初步的認識。
- 2. Where Do You Want to Go？（你希望可以到達什麼地方？也就是目標在哪裡？）
SEO的手法百百種，可以得到的效果也很分歧，希望的目標不同當然也會影響整個作業的方式。你只是想把網頁的品質提高？你希望讓使用者很快搜尋到？你希望能夠透過網路增加銷售量？當然，最後的一項是所有企業希望的：透過網路增加銷售量。
但不是在搜尋引擎被搜尋到就能增加銷售量，也不是被點選就能夠增加銷售量，甚至你可以看到許多小店在網路上被口碑行銷炒得火熱，但是卻完全沒有自己的網站。SEO只是達成增加銷售量環節中的一環，其他許多因素必須環環相扣才能達成目的，光是SEO是無法增加銷售量。因此你必須要瞭解透過SEO，你想到什麼樣的境地？達到這個境地會有什麼樣的結果？
- 3. What Will It Take to Get There？（到達目標必須付出什麼代價？）
瞭解了SEO可以做到什麼，再來就必須知道需要訴諸哪些行動才能達成。你的企業內部是否都知道SEO？是否所有的配合單位都已經知道該如何配合？如果你想要的關鍵字已經被競爭者霸佔，你應該有哪些作為才能夠逐步挽回？成立部落格來提升網站內容的品質？僱用專家來撰寫文章還是讓員工自行發揮？要達成設定的目標，勢必需要企業整體動起來，而非全權讓SEO業者主導，因為不同行業有不同的know-how，SEO業者未必都瞭解產業生態。
- 4. How Much Will It Cost？Expected ROI？（你必須計較投資報酬率）
再來就是要把目標數據化，要達到你所設定的目標，哪些作業是必須投入額外的費用，要達成的目的其成果數據如何清楚呈現？如前面提到，SEO只是達成增加銷售量環節中的一環，因此SEO的費用也只是投入費用的一部分，如果企業想要透過網路來增加銷售量，必須是總體戰，把社交網路、SEO、關鍵字廣告、口碑行銷等策略搭配既有的廣告作業，才能真正發揮戰力，達成增加銷售量的目的。
SEO只是達成增加銷售量環節中的一環，並且必須長期抗戰，如果只想透過SEO來增加銷售是，可能會讓你失望的，但是如果捨SEO而把廣告經費投入其他作業，當你的競爭對手已經遙遙領先時，可能必須花更多的精力才能追得回來。
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